فروش طراحان مد برای جمعه سیاه امسال ممکن است همان چیزی نباشد که شما فکر می کنید.


طراحان مد و خرده فروشان لوکس همیشه رابطه پیچیده ای با جمعه سیاه داشته اند.

ولخرجی های عجیب و غریب همیشه با شرکت هایی که کفش 890 دلاری و 3 هزار و 700 دلار لباس درست می کنند مناسب نیست (بدون قصد بازی با کلمات). همه گیری فقط موضوع را متمرکز کرد: این زنجیره های مخرب را ویران کرد و تحویل بسیاری از اقلام را به تأخیر انداخت ، و به طور بالقوه از زمان باقی ماندن محصولات در قفسه ها با قیمت کامل قبل از شروع تعطیلات تعطیل کرد.

بنابراین در ماه مه ، Dries Van Noten ، طراح و Andrew Keith ، خرده فروش ، که اکنون در سلفریج در لندن است ، با سایر طراحان و مدیران ارشد یک بحث بزرگنمایی ترتیب دادند تا لحظه را غنیمت شمرده و به تغییر مورد نیاز در مورد زمان و زمان پاسخ دهند. چند لباس مدل بالا تحویل و کاهش یافته است.

آنها یک سری پیشنهادات را ارائه دادند و “نامه سرگشاده” را به این صنعت منتشر کردند و از دیگران خواستند به هدف خود بپیوندند: تحویل لباس در طول فصل و نگه داشتن آنها با قیمت کامل تا بعد از تعطیلات بیش از 500 خرده فروش و طراح بین المللی ثبت نام کردند.

هنوز هم ، ما به جمعه سیاه رسیده ایم و بسیاری از امضا کنندگان مانند همیشه چیزی شبیه فروش را در دست دارند.

“Cyber ​​تا 50٪ تخفیف” یک پرچم قرمز را در وب سایت Nordstrom مشخص می کند (پیت نوردستروم ، رئیس مشترک ، نامه را امضا کرده است). همچنین در Tory Burch ، Bergdorf Goodman و Webster فروش هایی انجام می شود تا نام چند مارک دیگر که مدیران اجرایی آنها از جمله امضا کنندگان بوده اند را نام ببرید.

بنابراین وعده های تغییر بسیار سبک صدا و خشمگین مد بود ، یعنی هیچ؟ آیا این نفاق شرکتی با لباس سانتا است؟

نوردستروم و برگدورف گودمن هم از اظهار نظر در این باره خودداری کردند. با این حال ، بوتیک ها و طراحان مستقل پیشنهاد می کنند امسال طبق معمول تخفیف چندانی نداشته باشد. هیچ مارک یا فروشگاهی نمی خواهد در دریای با تخفیف قیمت عجیب باشد. اما این بدان معنا نیست که این فروش طراحان دقیقاً مانند فروش طراح قدیمی است.

کارن موری ، مالک بوتیک Newstory Fivestory ، اعتراف کرد که یکی از همکارانش Open Letter را امضا کرده است زیرا “کل صنعت امیدوار بود که اوضاع کند شود.” اما او گفت که باید مسابقه بدهد. و “همانطور که می خواستم ، در جهانی که دیگران بسیار تبلیغاتی هستند ، سخت است که به یک برنامه غیر تبلیغاتی پایبند باشم.”

با این حال ، وی همچنین اشاره کرد که کاهش امسال از نظر عمق و طول محدودتر از گذشته نزدیک است. به عنوان مثال این زمان در سال گذشته ، جمعه سیاه بیشتر شبیه آبان سیاه یا آبان سیاه بود – از ماه اکتبر شروع می شود.

خانم موری گفت: “ما در حال حاضر می خواهیم سرعت كاهش توصیه شده توسط مارك ها و طراحان را دنبال كنیم ، اما در حال مشاهده سایت های آنلاین مانند شاهین هستیم.”

آقای ون نوتن ، طراح ، گفت كه وقتی از خرده فروشان خود خواسته محصولات خود را تا پایان كریسمس یا سال نو به فروش نرسانند ، تخفیف دریافت نكرده است – اگرچه در تمام زنگ های آنها در حوالی جمعه سیاه ، مغازه ها دقیقاً آن را تبلیغ می کنند (یا طراحان دیگری که از قاعده تخفیف مستثنی هستند).

وی گفت: “ارتباط یک چیز است.” “واقعیت چیز دیگری است.”

تقریباً همان گفته پیر ایو راسل ، مدیر عامل شرکت Tori Birch ، با اشاره به اینکه در حالی که این شرکت به دلیل “رسم” در جمعه سیاه سر تکان داد ، سقوط قیمت ها محدود و به شدت کنترل شد ، و بیشتر به لباس بستگی داشت که وابسته به زمان بود. ، نه لوازم جانبی مانند کفش و کیف ، که از لحاظ تئوری کمتر با روند گره خورده است.

در وبستر ، که دارای هشت فروشگاه محلی است ، از جمله نیویورک ، هوستون ، میامی و لس آنجلس ، لور هیرارد دوبرویل ، بنیانگذار و مدیر خلاق ، گفت که او هنوز “به قول خود” متعهد است و بنابراین با مارک های طراح تماس گرفته است. که با استفاده از آن به بحث در مورد مواردی که باید در فروش و چه مقدار انجام شده است. کالاهای پاییزی از خطوط متعلق به گروه های بزرگ لوکس فرانسوی LVMH و Kering – مانند Balenciaga ، Fendi ، Givenchy و Saint Laurent – در فروشگاه های آن تخفیف نخواهند یافت ، اگرچه مارک های بسیاری وجود دارد. آقای ون نوتن اظهار خوش بینی کرد: گروه کاری این صنعت هنوز وجود دارد و همه آنها هفته قبل از شروع فروش جمعه سیاه در مورد مراحل بعدی جلسه گذاشته بودند. همه چیز در مسیر درست پیش می رفت.

وی گفت: “ما از ابتدا گفتیم كه ما نمی خواهیم پلیس مد باشیم و به مردم بگوییم چه می توانند و چه نمی توانند انجام دهند” ، اما یك سال پیش ما حتی این بحث را نداشتیم. در حال حاضر ، تجارت بسیار شکننده است ، اما من فکر می کنم ذهنیت تغییر کرده است. تکامل رخ داده است. “


منبع: aseman-kharash.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>